继阿迪达斯于2020年12月14日宣布正在考虑为其Reebok品牌考虑战略选择之后，该事件最近取得了新进展。
2021年2月16日，阿迪达斯·斯坦（Adidas Stein）表示已完成对Reebok品牌的战略评估，并决定正式开始剥离Reebok品牌。 未来，阿迪达斯计划将重点放在进一步提高阿迪达斯品牌在全球体育用品行业中的市场地位。 因此，从2021年第一季度开始，锐步品牌将在公司财务报表中列为已终止经营业务。 关于公司到2025年的新五年战略的更多信息，阿迪达斯表示，它将在2021年3月10日通过在线投资者和媒体会议宣布。
“我们所处的体育行业的长期发展机遇非常有吸引力，尤其是对于标志性体育品牌而言。” 阿迪达斯首席执行官KasperRorsted表示：“经过深思熟虑，我们认为阿迪达斯和锐步作为两个独立品牌，将能够更好地实现其增长潜力。在接下来的几个月中，我们将尽最大努力确保长期发展。 Reebok品牌及其团队的成功。”
据了解，2006年，阿迪达斯与耐克结成了强大的联盟，以争夺市场。 它以38亿美元（约合249亿元人民币）的价格收购了锐步，并以超过5.5的价格收购了锐步。 十亿美元的债务。 当时，锐步是美国第二大运动品牌和世界第三大运动鞋品牌。
但是，自收购以来的15年间，锐步的表现似乎很差。 从业绩数据的角度来看，锐步全年都处于亏损状态，最终在2018年将亏损转化为利润。然而，即使如此，在阿迪达斯2019年的236亿欧元收入中，锐步仅贡献了7％， 约17亿欧元。 再加上今年流行病的影响，51网贷排名锐步的数据再次受到打击。
因此，有很多观点认为阿迪达斯这次选择出售锐步是为了“用断臂生存”并及时制止损失。 但是，服装行业专家马刚给出了不同的看法。 他认为，阿迪达斯最初收购Reebok并不是要使其做大做强，而是要消化它。 “ Adi的品牌影响力比Reebok强大，产品重叠。因此，对Reebok的收购是为了增加整体市场份额。现在已经实现了目标，Reebok的市场，产品，专利和市场营销也已实现 除了其他资源，再加上今年的恶劣环境，还需要更多的流动资产。此次出售可以增加流动性。因此，这次出售更具价值。”
