4月9日，波司登（03998.HK）发布盈利预警。 预测显示，波司登预计截至2021年3月31日，收入将同比增长约10％-15％，去年同期的营业收入为121.91。 亿元， 年利润同比增长40％，去年同期利润为12.03亿元。
波司登的主题是：持续增长和持续增长
纵观长轴，自2016年以来，收入和利润已连续6年增长，营业收入增长了一倍以上 。 利润比收入快。 六年净利润已超过六倍，毛利率和净利率不断提高，毛利率稳定在45％以上的高水平，净利率也翻了一番 。 持续增长的势头和强大的赚钱能力，持续增长已成为波司登发展的主题。
受经济结构调整，供应方改革和贸易政策等多种因素的影响，我国服装行业的整体发展将在2020年处于低迷状态，但波司登已经能够摆脱困境 独立市场并实现收入和利润增长成果并不容易。 这也表明，波司登作为羽绒服装行业的“领导者”，在根据时代，形势和形势准确执行政策方面，具有独特的前瞻性和强大的市场开发能力。
在2020财年，波司登做了什么，又做了什么呢？
双通道的优点是显而易见的，并且可以纠正流行病的影响。
离线通道得到了优化和增加。 2020年第一季度，受当前疫情极限的影响，整个行业的线下终端业务受到影响。 波司登的方法是在客流期间优化和升级通道。 “减少老店，开设新店”，淘汰低效老店，在主流商业区开设新店，一口气开设大型店，优化渠道结构，提升店品牌形象，改善内部运营管理，减少 租金。
根据《波司登2020年中期报告》，截至2020年9月30日，自营线下商店数量增加了19家，达到1,880家，占线下销售收入的40.3％。 自营销售收入（在线和线下）同比大幅增长144.3％，羽绒服销售额从同期的17.9％上升至37.1％，占线下零售收入的40.3％。
波司登的线下渠道坚持加大“水库”的规模，并相应地调整销售收入结构，逐步从巩固第三方分销商转变为自营业务。 主。 “内部提高效率，外部提高效率”的方式为波司登提高品牌质量和效率提供了前提。
在线渠道正在蓬勃发展。 作为最强大的电子商务平台类别，服装是各种服装公司必不可少的。 波司登是羽绒服的第一品牌，在网上销售方面给人留下了深刻的印象。 FY2021H1的在线收入同比增长76.4％。 在“双十一”期间，在线品牌羽绒服装的整体同比增长超过45％。 在“双十二”期间，在线零售额增长了42％以上。
波司登的在线电子商务平台销售额在2020年实现了巨大的飞跃，但这并不容易，而且很难弥合平行竞争中的差距以取得第一名。 显然，波司登在这一点上有很长的发展。
