评估盈利能力和运营毛利率
所谓“世界正在蓬勃发展，这一切都是为了利润；世界是熙熙,，全部是为了利润”，对于一家公司来说，利润是 仍然是第一天的工作三爱富股票。 那么如何衡量公司的盈利能力呢？ 在本期中，我们邀请证券业资深人士张洪基先生介绍营业利润率。
北京海淀区股东贺先生：营业毛利率的作用是什么？
张鸿基：用外行的话来说，营业毛利润率用来反映企业每营业收入的美元中包含多少毛利润。 它是净利润的基础。 没有足够大的毛利率，就无法形成企业的利润。 。 实际上，公司的盈利能力不能仅通过营业收入来衡量，因为营业收入还包括营业成本。 只有扣除此费用后，才能用于补偿企业的各种运营费用。 其计算公式如下：营业毛利率=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入×100％。
from从以上公式可以看出，主营业务的毛利率越高，扣除各种费用后的利润就越高，公司的盈利能力就越强。 另外，由于较高的毛利率，其产品的定价更为灵活，并且在价格战中占有优势地位，而价格战是国内企业经常使用的营销工具。
Beijing北京丰台区一位股东赵女士：如何使用此指标来分析上市公司？
张鸿基：在分析上市公司的财务状况时，当然，指数越高越好。 当涉及到某个公司时，请将其与同一行业中的其他公司进行比较。 例如，餐饮服务业的毛利率通常很高，您无法将其指标与钢铁业进行比较。
此外，该指标还可用于从历史角度查看公司的增长历史。 在分析中小企业板上市公司时，这一点尤其重要。 这是因为，中小企业董事会上的许多上市公司不是根据成熟公司的市盈率来计算的，而是将公司的未来发展前景视为重中之重。 此时，投资者可以根据毛利率的变化查看公司的发展是加速还是减速。
以苏宁电器为例。 在公司于2004年7月上市之前，公司一直保持着较高的增长率。 上市后，公司筹集了很多资金，并开始在中小城市分布连锁店。 此时，苏宁电器面临的主要问题之一是毛利率的下降，也就是说，在北京和上海等中心城市，开设门店的相同投资无法获得相应的利润。 这表明苏宁电器仅依靠开设更多门店来扩大利润规模的模式就遇到了瓶颈。 如果未及时更改，“苏宁神话”可能会结束。
北京海淀区投资商刘女士：该指标过高意味着什么？
张鸿基：当投资者发现一家公司的毛利率明显高于同一行业的其他公司时，他们必须详细分析原因。 有必要了解这是由于公司产品的技术含量高，还是由于行政垄断，还是大股东故意进行的利润转移。
过去几年，大股东在进行利润转移时经常采用这种方法。又节省了大量的销售支出。这方面典型的例子是蓝田股份，当时刘姝威质疑蓝田的一个主要原因就是它的产品出厂价格甚至比市场的零售价格还要高，而且，为蓝田野藕汁出巨资在央视上做广告的并非是上市公司，而是被大股东直接控制的一家销售公司。
