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财务报告的关键是看优点。
Buffet在确认公司的财务报告是真实的之后，巴菲特真正想看到的是公司持续的竞争优势是强还是弱。 巴菲特认为，持续的竞争优势是投资分析中最关键的方面。 他在1999年写给《财富》杂志的一篇文章中说：“对于投资而言，关键不是确定某个行业对社会有多大影响，或者该行业将增长多少，而是要确定哪个选择。确定 公司的竞争优势，更重要的是，确定这种优势的连续性。那些提供具有强大竞争优势的产品或服务的公司可以为投资者带来令人满意的回报。”
2007 2007年，巴菲特指出，只有两个真正的可持续竞争优势，即成本优势和品牌优势：“如果公司想要取得持久的成功，那么竞争就必不可少。 优势是要么保持低成本（如GEICO保险和Costco超级市场），要么拥有强大的全球品牌（如可口可乐，吉列和美国运通）。这一高昂的门槛对公司的持续成功至关重要。
“我关心公司的长期竞争优势，只有这是可持续的。我必须了解他们的销售产品，人们为什么购买他们的产品以及人们为什么购买其他公司的产品。”
Buffet为什么巴菲特如此强调竞争优势的可持续性？ 因为他正在做长期投资。
How多久了？ 至少10年，最好永远。
“如果您不想持有股票10年，请不要持有此股票10分钟。”
“我愿意持有股票的时间 是：永远。”
考虑一下，假设这家公司是您的朋友，而您离开地球已有10年了。 您愿意将您所有的财产以及妻子和孩子的命运托付给这个朋友吗？
are值得拥有十年甚至一生的朋友绝对是我们认为非常优秀和非常可靠的人。
值得巴菲特投资10年甚至永远的公司必须是具有竞争优势且可以持续10年甚至20年的超级明星股票。 巴菲特称其为一家伟大的公司：“一个伟大的公司的定义是：未来25年。一个可以在一年或30年内保持良好地位的公司。”
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