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在1990年代后期的股市狂潮中进行的调查显示，普通投资者花大量时间来研究去哪里度假，但是却不愿花时间去研究要购买的股票。 听起来草率，不是吗？ 但这确实是人们熟悉的一种普遍做法。 老实说，对于大多数人来说，浏览旅行指南并在安提瓜岛上找到海滩酒店要比了解上市公司之类的复杂事情要容易得多。
，投资者在进行投资时可以避免“纯粹的运气”恶性循环。 为了便于理解，我们列出了10个基本问题。 每个投资者在将其来之不易的资金投资于股票之前，都应该问这些问题。 这种方法的灵感来自诸如Ram Charan之类的公司顾问，它并不需要您花大力气分析金融证券。 实际上，有些问题听起来很简单。 但是我们可以保证，只要您确实在购买股票之前问了这些问题，就可以坚定地押注公司的长期前景，而不仅仅是走运。
1该公司如何赚钱？
如果您不知道要买什么，很难确定应该支付多少。 因此，在购买股票之前，您应该了解该公司如何赚钱。 这个问题听起来很简单，但答案一目了然。 例如，通用汽车每年售出数千万辆汽车，但不幸的是，该公司几乎没有从中赚钱。 实际上，通用汽车目前的利润几乎全部来自通过其金融子公司通用汽车承兑公司（General Motors Acceptance Corp.）向消费者提供的贷款。 您可能会猜到，汽车贷款的利润仅占总利润的一半，而其余部分则来自通过ditech.com等通用汽车子公司（这是到处都有电视广告的公司）发行的住房抵押贷款。 ）。 这并不一定意味着通用汽车的股票不好。 但是显然，这可以使您更好地了解公司的风险和潜在利润。
浏览《财富》 500强公司的信息，您可以看到许多这样的例子。 这就是为什么每个投资者都必须阅读公司最新的年度报告的原因。 您可以从年度报告中了解有关公司业务结构以及每个业务的销售和收入数据详细信息。 您还可以找到另一个关键问题的答案：这些收益是否有可能在投资者手中转换为现金？ 尽管“净收入”和“每股收益”将成为商业媒体的头条新闻，但这只是会计概念。 对于股东而言，最重要的是有形现金，无论现金是以股利的形式分配给股东还是以再投资的形式投资于公司的业务，从而促进司“经营带来的现金流”是正还是负，以及现金流是在增长还是在减少。找找看有没 有这样的危险信号：（收益表中显示的）净利润在增长，而现金流在减少。如果是这样，可能就是一种迹象，表明公司使用了“创造性的”会计手法来夸大了账面利润，而这对股东毫无益处。安然公司就是一个例子。
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