普通投资者将有很多精力去研究如何赚钱，但是他们很愿意花时间研究他们想要购买的股票苏宁云商股票。 在购买股票之前，您必须澄清一些问题：
首先，您应该了解公司在购买股票之前是如何赚钱的。 您可以从年度报告以及每个业务的销售和收入数据详细信息中了解有关公司业务结构的更多信息。 您还可以找到另一个关键问题的答案：这些收益是否有可能在投资者手中转换为收益（现金）？ 尽管“净收入”和“每股收益”将成为商业媒体的头条新闻，但这只是会计概念。
对于股东而言，最重要的是有形现金。 无论现金是以股利的形式分配给股东，还是以再投资的形式投资于公司运营，公司的股价都会上涨。 查看年度报告中的现金流量表以查看它是增加还是减少，并查找危险信号：净利润在增加，而现金流在减少。 如果是这种情况，则可能表明该公司已使用“创意”会计技术来夸大账面利润，这对股东无益。
2.与业内同类公司相比，该公司如何运作？ 在购买公司股票之前，最简单的方法是分析公司的销售数据。 重要的是要了解它如何增强竞争力。 要了解一家公司是否比同行业的同类公司更好，最好的线索是查看该公司的年收入。 在比较公司及其竞争对手时，请不要忘记比较成本。
3.宏观和微观经济环境对公司有什么影响？ 一些股票具有很大的周期性，公司的业绩很大程度上取决于经济状况。 周期性波动的股票有时看起来便宜而优质，但不一定。 例如，在经济低迷时期，造纸公司的股价可能会变得非常便宜。 但这是有充分理由的：在经济低迷时期，许多公司减少了广告支出，报纸和杂志的页数减少了，纸公司的销售额下降了。 当然，当经济陷入低谷时，事情将会朝着另一个方向发展。 投资者应密切关注利率趋势，因为利率变化将对许多行业产生影响。
