11月(yue)29日，哔哩哔哩（下称B站）发布2022年第三季度财报(bao)。财报显示，今年第(di)三季度，B站实(shi)现营收57.9亿元，同(tong)比增长11%；净(jing)亏损17亿元，较(jiao)2021年(nian)同期收窄36%，离盈亏平衡目(mu)标再近一步。财报(bao)发布后，B站美股股(gu)价一度大(da)涨超22%。
B站三季度各项(xiang)业务均实现增(zeng)长，其中增值(zhi)服务业务和广告(gao)业务营收分别为(wei)22.1亿(yi)和13.5亿，均同(tong)比增长16%，游(you)戏业务营收同比(bi)增长6%至14.7亿，电商及其(qi)他业务三季度营收7.578亿元，同比增长3%。
B站(zhan)三季度继续“降(jiang)本增效”，销售及营销开(kai)支减少25%，但研(yan)发和行政开支仍在攀(pan)升，其中研(yan)发成本同比(bi)增长43%。公司(si)董事长陈睿在财报电(dian)话会中表示，减亏是(shi)他“亲自在(zai)盯”的工作(zuo)，公司今(jin)年内会优化组织(zhi)结构、“去肥增瘦”，明年的一季度(du)大家就会看到效果。
在(zai)直播与视(shi)频深度结合、Story-Mode竖屏视频等举措(cuo)下，B站的商业化初(chu)见成效。财报称，第(di)三季度，B站月均(jun)活跃主播数同(tong)比增长67%，直播业务月(yue)均付费用户数同(tong)比增长79%。第三季度(du)，入驻“花火”平(ping)台的UP主数(shu)量同比增长(chang)121%，获得商单UP主(zhu)数量同比增长(chang)96%。
值得注意的是(shi)，B站今年正式(shi)以直播带货和团(tuan)购结合的形(xing)式入局“双11”，财报(bao)披露，期(qi)间B站电商行业商业(ye)化收入同比(bi)增长超100%。不过，B站电商收(shou)入相比电商同行基数(shu)较小，100%增速(su)的数据也很难具备(bei)可比性。
Story-Mode模式是已被抖音(yin)、快手验证过的(de)“杀时间”利器，为B站用户(hu)使用时长(chang)带来新的增长。B站称，三季度竖屏(ping)视频日均播放量(liang)同比增长473%，用户总使用(yong)时长同比(bi)增长37%，月(yue)均互动数达144亿次，同比增长41%。
从(cong)运营数据来看，B站(zhan)用户保持快速增长，且用户黏性(xing)没有减弱。截至三季(ji)度末，B站日均(jun)活跃用户数达(da)9030万，月均活跃用户(hu)数达3.33亿(yi)，均同比增长25%。，用户日均(jun)使用时长(chang)达96分钟，创历史(shi)新高，比去年同期(qi)增长8分钟。同时(shi)，本季度用户(hu)总使用时(shi)长同比增长37%。
B站(zhan)此次财报特别(bie)强调了日(ri)活用户的增长，这一点也对应了B站“短视(shi)频化”的(de)趋势。因为当内(nei)容池中加入了大量短(duan)、平、快的碎片化内(nei)容时，月活数据的含(han)金量可能被大幅稀(xi)释，远不如高速的(de)日活增长(chang)和用户使(shi)用时长增长吸引广告(gao)主。
陈睿也在(zai)财报电话(hua)会中表示，相对(dui)MAU，今后将更重视DAU，因为DAU更能代(dai)表用户增长(chang)的质量和可持续性(xing)，且DAU与平台(tai)商业变现(xian)的价值更加(jia)绑定。
内容制(zhi)作方面，B站三季(ji)度上线了电视(shi)剧《三悦(yue)有了新工作》、纪(ji)录片《众神之地》、综艺《我是特优声(sheng)·剧团季》等，其中(zhong)《三悦有了新工作》豆瓣评分达8.5分，口碑在同(tong)档期剧集中表现较好(hao)，不过热度(du)仍未跳出B站的(de)“次元壁”。在上(shang)述内容带动(dong)下，三季度B站大(da)会员数量同比增长(chang)12%，达2040万。
不过整体(ti)来看，B站目(mu)前离“2024年(nian)实现non-GAAP盈亏平衡”目标仍有差距。就广告收入(ru)来看，中金公司研(yan)报认为，受宏观经济(ji)环境影响，广告主投(tou)放意愿仍相对(dui)低迷，B站四季(ji)度广告收入(ru)或在高基数压力(li)下增速放缓。
同时(shi)，在财报电(dian)话会上，B站副董事长兼COO李旎(ni)彻底否决(jue)了在视频中加入贴片(pian)广告的变现方式。她表示，市场在贴(tie)片广告方面(mian)的收入仅占3%-5%，占比(bi)萎缩很快，单价也越来越低。B站内容大(da)多集中在2-5分(fen)钟，如果采(cai)取贴片（广告）形式(shi)，收入增量不高，但(dan)尤其损害用户体(ti)验。
此外，从(cong)用户和运营角(jiao)度来看，三季度(du)时间为暑期(qi)档，学生(sheng)党可能有大量时间停(ting)留在视频平台内，拉新、获客也(ye)相对容易(yi)，因此日(ri)活用户和使用时长(chang)增长可能无(wu)法持续。
下半年以(yi)来，B站内(nei)部进一步改善商业(ye)化水平动作频频。首先是7月份的高层调整，直(zhi)播中心和运(yun)营中心从两位(wei)副总裁分(fen)管改为并(bing)入一位副总裁手下(xia)，由此将更多站内UP主转化为主(zhu)播，提升直播业务(wu)的收入。
本月初(chu)B站的内部邮件显(xian)示，对游(you)戏业务相关团队的汇(hui)报线做出调(diao)整，由原本(ben)的副总裁调整至陈睿(rui)，目的是(shi)进一步加(jia)强游戏业务，落实“自(zi)研精品、全球发行”的游戏业务(wu)战略。
此(ci)次财报会上，陈(chen)睿对亲自接手游(you)戏业务作出回应，他(ta)认为过去两年B站游戏业务发(fa)展不如预期(qi)，主要原(yuan)因在于游戏自研(yan)铺得太开，“贪多，但是无果(guo)”。他接手后(hou)不会改变游戏业(ye)务的战略、目标(biao)，而是将战略落(luo)到实处，只聚焦一到(dao)两个方向，并强化内(nei)部自研项目(mu)生命周期(qi)管理，把不达预期项(xiang)目快速迭代掉。
可以明确看到(dao)，在广告需求持(chi)续疲软的情况(kuang)下，B站在(zai)努力挖掘游戏的增(zeng)量，希望它能(neng)像“去游戏化”前一样，在B站营收(shou)中扮演更重(zhong)要的角色。
值(zhi)得关注的是，B站(zhan)将在12月3日(ri)上线《三(san)体》动画版(ban)，作品由B站和艺画(hua)开天共同(tong)制作，后者曾制作(zuo)过B站热(re)门动画《灵笼》。
