记者 |陈(chen)奇锐
奢侈品(pin)市场的增长永(yong)远伴随着同步而来的(de)产品涨价。法国奢(she)侈品牌路易(yi)威登即将在北京时(shi)间2月16日(ri)对旗下部分(fen)产品进行全球(qiu)调价，主要针对皮(pi)具、时尚(shang)配饰和香氛产品。
路易威登向界面时(shi)尚发来的声(sheng)明中称，“此决(jue)定综合考虑了原材(cai)料及生产成本上涨、国际物流成本(ben)增加和通货膨胀等(deng)因素，以(yi)适应国际商业环境(jing)变化”。
小(xiao)红书和微(wei)博等社交媒体上(shang)已经有博主披露部(bu)分路易威登(deng)手袋的本次(ci)调价后的售价。售价分别为42400元和46500元的Capucines中号手袋将涨至52000元和(he)56000元左右，涨幅超过20%。其它涨幅(fu)较大的还有ONTHEGO手袋，中号(hao)和大号将涨至24000元和24500元左右；作为基本(ben)款的Neverfull手袋从12000元涨至14400元左右(you)。
奢侈品牌定期对产(chan)品进行调价，但在(zai)过去两年更为(wei)频繁。仅在2021年，香奈儿(er)对旗下热门包袋(dai)进行三次调价，而(er)最近的一(yi)次在2022年1月。调(diao)价后的Classic Flap手袋售价达(da)到8200美元(yuan)，但在疫情前的2019年其售价(jia)为5200美元。
硬奢(she)市场也同步响应(ying)行业趋势，根据贝恩咨(zi)询近日发布的报告(gao)，毛钻产量(liang)增长低迷有(you)极大可能在未(wei)来五年持续(xu)。彭博社在报道中(zhong)援引消息(xi)人士称，全(quan)球最大的钻石开采商(shang)戴比尔斯(si)在近期对(dui)钻石售价进(jin)行大幅调整，其中(zhong)较大的钻石价格(ge)提高约5%，较小的(de)原钻价格涨幅达(da)到20%。
这将进一步推升下(xia)游钻石产(chan)品价格的(de)上涨。根据(ju)道琼斯数据，蒂芙(fu)尼在过去一年里部(bu)分产品的价格较2020年(nian)上涨7%至(zhi)13%。在社交(jiao)媒体上，不少从(cong)事代购的博主(zhu)称，尚美巴黎和格(ge)拉夫等奢侈(chi)珠宝品牌将在3月(yue)份开始涨(zhang)价。
自疫情爆发后(hou)，每到岁末年初，时尚品牌都会集中(zhong)进行涨价(jia)。消费者在年末假(jia)日季对高端商品的(de)需求大增且(qie)价格敏感度降低，最(zui)适合品牌进行(xing)调价。
全球疫苗接(jie)种率的提升及疫情状(zhuang)况的改善，并没(mei)有彻底缓(huan)解时尚行业受到的冲(chong)击。生产供应链依(yi)然存在不(bu)稳定因素(su)，国际旅游至今(jin)依然没有得到恢复，这些都是在未来一段(duan)时间内影响时尚(shang)行业发展(zhan)的隐患。
根据国家(jia)统计局的数(shu)据，国内服(fu)装鞋帽、针(zhen)纺织品类消费(fei)在2021年下半(ban)年出现下滑(hua)，消费者对时装和(he)鞋履配饰的(de)需求增速出现放缓。不过，相较于平(ping)价时装品牌最先(xian)受到影响，奢侈品牌(pai)受到的冲(chong)击较小。
借(jie)助涨价策(ce)略，部分(fen)奢侈品牌在疫情期(qi)间较好地维持了此前(qian)的高增速，中国市场(chang)功不可没。但涨价(jia)也让国内(nei)外奢侈品销售(shou)差价进一步拉大，若国际旅(lu)行恢复，富裕人群和(he)中产人群的消费选择(ze)，将会影响品(pin)牌的发展(zhan)。
奢侈品牌(pai)涨价由市场驱(qu)动，除去疫情期(qi)间的通胀和(he)成本问题，最(zui)根本的底气还在于(yu)全球奢侈品市(shi)场在过去十(shi)年里已经(jing)壮大到足够(gou)支撑其进行多次涨(zhang)价的规模。但按(an)照当前涨价(jia)的频率和幅度，也(ye)让人好奇(qi)，市场究竟能接受多(duo)少次涨价。
